ヴィレヴァンが知らぬ間にマズいことになってた ｢遊べる本屋｣はなぜ魅力を失ってしまったのか | 街･住まい | 東洋経済オンライン
記事によると
【遊べる本屋】ヴィレヴァン、赤字が拡大https://t.co/HCCVyhj5Su
— ライブドアニュース (@livedoornews) January 18, 2024
2023年11月中間決算によると、営業損失が7億4900万円で、前年同期の1億7600万円の損失から赤字が拡大。既存店の数はここ数年で減り続けており、それによる単純な減収、そして人件費や物価高の影響も響いている。 pic.twitter.com/K1TQHt0rqj
ヴィレヴァンの大きな特徴は、本やCD、DVDといった雑貨がジャンルレスにそこかしこに並べられ、まるで洞窟のようになっている店内空間だ。エンターテインメント性を押し出した店舗の空間こそ、ヴィレヴァンの強みの一つだった。だから、オンライン事業への注力は、その強みが生かせなくなるジレンマを引き起こすのだ……と、有識者は言う。
私は、このヴィレヴァンの世界観を演出する空間戦略にこそ、その不調の原因があると思っている。それを以下の2点から説明しよう。
①ヴィレヴァンを支える「サブカル」という言葉が曖昧になり、その空間も曖昧になった。
②「世界観」を強く訴求することと、消費者のニーズに齟齬がある。
やや率直な表現になってしまい恐縮だが、ヴィレヴァンの店舗には「こういうカルチャーを知っておくべきだ！」というような、「押し付けがましさ」が感じられてしまう。なんだろう、この感じ……と思いながら、創業者の回想を読んでいると、腑に落ちる記述があった。彼が初期の社員たちに語った言葉である。
「本というのは特別な消費財なんだ。まず、本を売ることに矜持を持とう。コンビニで本を買うようなセンスの悪い奴は相手にするな」（菊地敬一『ヴィレッジ・ヴァンガードで休日を』、p.50）
言い方がやや厳しいかもしれないが、ヴィレヴァンにはどことなく「選民意識」みたいなものが流れているのだ。それは「センスの悪い奴を相手にするな」という言葉によく現れている。
で、こういうある種の「押し付けがましさ」は店から出される「圧」といえるとも思うが、それはヴィレヴァンの店舗空間にもよく現れている。そこには「余白」がないのだ。
以下、全文を読む
この記事への反応
・ヴィレヴァン若い頃はあのカオス感が好きだったんだけどね
歳とるとあの圧迫感はちょっと疲れちゃう
・客はたくさん入っているけど
レジに商品持って行っている人は見た事ない
・正直なところ、ヴィレヴァンに行ってセンスの良さをあまり感じなくなった。
前はもっと尖って深く潜った店員さんがチョイスしていたように思う(気のせいかも)。
えーそんな本が、みたいな出会いがないというか
・まあ個人的にはヴィレヴァンが面白かったのって90年代で、
イオンモールに入ったあたりには輝きの大部分が既に失われていたので、
長く保った方だと思うよ
・ガロ系のマニアックなサブカル本が鳴りをひそめて
普通の漫画書店で売ってるもんばっかりになっちゃったな
・ 押し付けがましいとまでは思ったことはないが、
商品の見せ方や値札に書かれてるコメントが
ちょっと受け付けなくなってきたのはある。
・ヴィレヴァンってサブカルなのに
5年前や10年前と同じもの売ってるよねえ、という会話を
15年くらい前にしたなあ。
さすがにもう死んだんだと思う。
「サブカル」という概念自体が
お高くとまった意識高いものとして
受け付けられてない感が
昔より強まった感じはある
お高くとまった意識高いものとして
受け付けられてない感が
昔より強まった感じはある
座席でも置いて面白い内装の店として
コーヒーでも売ったほうが良いんじゃないかな
や・ら・な・い・か？
きも、うざ、っていうだけの思考停止したお前らはマジで退化してる証拠だよ。進化してねぇんだしな。
PS5特化の選民意識が滲み出ててヤバい
倉庫特有の板張りの床のコツコツという足音も変わらずあってよかった。
天井から釣ってあった大きな自転車はなくなってた。
結局何も買わずに帰ったけど。
実質あんまり面白くなかったり、すぐ飽きちゃったり
あとそれなりに高いしね
おもんな６０年ＲＯＭってろ
ろふとぷら
広く受けるようなライト層向けに走ったからだろ
もともとニッチだったからよく持った方だと思うよ
Amazonで全部買えます。安く。
リアル店舗は実物見たい時だけつかうのよ。で、気に入ったらスマホからポチる。
これが正しいAmazonの使い方。
「オタク趣味グッズでもボクにかかればこんなにおしゃれに見せられるです」って奴が行くねん
時代を映す鏡でありたいのなら雑貨屋ワナビーのスタイルを捨てろや
ヴィレバン的なアイテムを売ってる店になってて何かいつ行っても目新しいものが無くて画一的なんよな
ヴィレバンの話じゃなくてそれこそ司馬遼太郎が生きてたあたりの話
ごちゃごちゃしすぎて見てるだけで疲れるし
雑貨は好きだけどヴィレヴァンは行かない
雑貨屋だと思ってた。
若い子は漫画に金払わず無料でアニメ観るし
もう10年以上行ってない
20年くらい前がピーク
陽キャが部屋に置いてたらオシャレに"見えそう"な、ほんとにニワカサブカル商品みたいなのしかない
あれならドンキや100均で売ってる用途不明なもん買ったほうがまだマシまである
自分も本屋だと思ったことはないな
この記事見てそういや本も売ってたなと思い出したくらい
あと狭いだけでイオンに入ってる似たようなファンシーショップと大差ない
漫画も最近はヤンジャン系ばっか
個性的な雑貨屋だと思ってた
20年前の話だ
粋がって全国に構える店じゃねーよ
置いてるもののセンスがない
店員もかっこいいサブカルオタクばかりだったけど今はただのオタクしかいない
店の雰囲気も会社じゃなくて店員が作ってたものだし店ごとに色もあった
今じゃフランチャイズ展開してるタダの雑貨屋
行ってもつまんねえよ
書いてる方も読めてんのか意味わかって書いてんのかも不明
あれをオシャレだと思ってるなら相当気持ち悪い
若いカップルだらけのところは避けるのよ
もっとチー牛向けにやんないと
🐄
地方にも普通にある
ヴィレヴァンはネット文化に寄り過ぎて目新しさとカオスさが失われたわ
強みはコラボ商品があるぐらいじゃないか
ファッションショー、人間を担いだり、意味不明な格好やお乳見えてたりするけど
あれが「おしゃれ」だよ
君には判らないんだな
前のカルチャーを押しのけてメインカルチャーになれなかったら消えていくんだろうな
前時代はオタク、アニメ、アイドルカルチャーの勝ちだったって事だろ
そもそも本店（発祥の店）が名古屋の僻地にある
狭い、品揃えが無能、ポップがキモいのゴミみたいな印象しかないけど
の割りにはマーベルとかジブリとか鬼滅の刃とかそんなんばっかりだろ今の店舗は
ドンキあるならドンキ行くし
いちおうカウンターカルチャーの聖地
グリニチ・ビレッジの精神を模してるらしい
ライトな層が買うものはない
これを少数の客向きに少量の商品売れればいいと思ってると大体失敗する
だいたい維持できない
そらただの雑貨屋と思われようものよ
お酒とか売ってる店かと思ってたわw
あれはただで見られるアミューズメント施設
ぐるっとまわって終わり興味がなければ入らないだけ
コラボ持ち掛けて相手に色々準備させてから面倒になったら断りもなく音信不通になるヤバイ会社ってのがクリエイターに広がって終わった
今はうっす～～～～～～いサブカルふいんきな店だもんな
韓国だぞ
ドンキみたいな大型店舗に比べれば小型の店は店員が厳選して商品置くしかないんだが
あれこれ置きすぎて店員の一押しがどれなのかって分かりにくい
似たような雰囲気を醸し出してるドンキが台頭したのが大きかったかも
大学の時はよく行ったけど
今の若いやつに刺さらなくなったなら時流が変わったんだろう
ただアニメコラボは最新や流行りのはドンキ、ちょっと遅れたのはヴィレヴァンってイメージ
グッズとかヘンなマイナーコラボばっかしてるというイメージがある
通路狭くて気軽に入れないよな
入っても商品見ておもしろーってなって帰るだけで買わないしな
他の量販店でも通算でも買えるもんしか売ってない
それをイオンとかで展開するのはどうかと思う
今はファッションオタクの為の店になってる
・SNSの普及で簡単にネタバレするようになってしまった
・「遊べる本屋」の本屋自体が下火
あたりかな
こういう運命か
100回は行ったと思うけど買った覚えないわ
家に帰ったら何でこんなもん買ったんだ俺って後悔するところまでがセット。
言わば根本的に無駄遣い前提の店。
日本人がみんな貧乏になってそんなネタで買い物する余裕が無くなっただけだよ。
ゆとり世代以降の好きな娯楽を楽しんだらいいみたいな空気が無かった時代の話
昔から若い奴は金ありませんよって
今じゃネットでいろいろ情報手に入るから廃れてくるのも無理はない
行ってみたらこんなもんかレベルの店だった
過大評価され過ぎてた
あくまで人選ぶ少数派だからサブカルなのに大多数相手に人選ぶ事してたらそりゃこうなる
確かにイオンに出店する時点で方向性完全に見失ったな
全然サブカルじゃなかったじゃん
わかるwドンキでいいかな？とかアニメイトか？ってグッズばっかりになってる。
もうサブカルは蝗害で死んだジャンル
本は隅に追いやられててワンコーナーしかない
最近じゃYouTuberとのコラボ企画打診しておいてすっぽかしとかやらかしてるしな
むしろレコード店っぽくするのはアリだと思う
CDや本を売るのはもうメインにしないほうが良い
今はイオンモールに入ってるから全国どこにでもあるよ
ガチで売れ残りのゴミしか入れてないよな
金がなくなったのもあるし、ビレバンのノリ自体がもう時代遅れ
もしくはビレバン行ってた層が結婚して子供できてもうこんな店来なくなったとも見れるな
怪しいと思ってたわ
マリオなんかはゲーム関連商品置いてる雑貨屋ならどこでも買えるからな、何なら家電屋ですら
わざわざヴィレヴァンで買わないってなるというか
必要なものも見つけ出し難いヴィレヴァンは田舎のイオンの中にあろうとわざわざ寄らない
小中学生が買えない商品もちゃもちゃ触ってる店ってイメージ
あんな服誰が着るんだよｗ てか着てる人見たことないわ
あぁ…なるほどね
カルディは食いもんの店だからちょっと冒険して変な物買っても具体的な使い道があるじゃん
ヴィレヴァンは真逆だからな
店舗が汚いアニメグッズショップだもんな
鬼滅の時とか若いコがめっちゃ群がってて、そういう生き残りしかないんじゃないか
もうサブカルは終わりよ終わり
尖った運営で数少なく、それこそ選民思想全面に出して
利益より趣味みたいな展開すれば幸せになれただろうに
そしてスマホ関連の商品はマジでいらんわ、何屋さんだよ
ゴミが溢れてる店って感じ
ヴィレヴァンだったんだ
ちょっと考えられん
名前だけかろうじて知っていた
入店するのに結構勇気いりそうな雰囲気はあった
今のスピード感でネタモノだけ集めて商売するのは難しいと思う
ヴィレヴァンのウリ全てが「ヴィレヴァンじゃなくていい」になってしまったんだよな
これが問題って記事には書いてるけど、むしろ押し付け感はどんどん失われてるよな
どこ行ったって見かけるような雑貨やキャラクターばっかになったじゃん
日本オワタおじさんになったらいけませんよ
いやドンキでええやん
それ以外はトイカメラくらい。
手を広げすぎて特別感が失われた＆個性が消えたのが大きな要因でしょ。
よくある単なる雑貨屋というポジションになってしまってる。
マニアだけが知っているサブカル領域が無くなってしまったからだと思う
ちょっと面白いものがあったらすぐバズって皆の共通認識になってしまうからな
とりあえずドンキやネットショップにもないか見てみようって電気屋でやるのと同じ事してる
落ちぶれて韓国推しになったのか
雑貨屋さんのイメージ
確かに1万円以上の価値はあるけど、それ以上にいらない物が多すぎるってｗｗ
用はゴミの集まりがヴィレバンなんだろ？
もう少し市場調査したらいいのにね。
つまりこういうクソ女向けに経営舵をきるとろくなことにならないという見本
穢れた血ゴミッチ ガレキン
ネットで知ってネットでポチッって終わり
ミネラルウォーター？
ゴミしか売ってないもんしょうがないよ
変な物買おうとは思わんわな
20回に1回くらいしか買わんけど。
ぶっちゃけ臭かった
俺の行ってた店舗だけかも知れんが
歳取ったら入る事すらなくなったね
初見は楽しいというだけの店
色々あるけど欲しいものが見事にないんだよな
欲しい人には欲しい物 が売ってる店なんだよ
だから福袋として詰め合わせると買った人にとって嬉しい物より要らないものの方が多いという状況になる
そういう際どい雑貨ばかりを実店舗で扱うことがもう限界なのかもね
売ってる本が一般層狙いすぎて、ただの取り扱い数の少ない本屋になったから行かなくなったんだよ。
独立店舗でそれぞれの店舗で個性を追求するべき
このライターがもうズレてるというね
気を衒ってるだけだからな
そういうバズりの仕掛け役みたいな立ち位置だったのに、バズったものを周回遅れで置くだけになってしまったらおしまいよ
ちいかわとか女向けアニメグッズばっかだし、漫画も浅野いにおとか伊藤潤二とか古屋兎丸っていかにもなのばっかだし
驚きがねえんだよ
サブカルかっこいいもないし、一回笑わせるのにお金払うくらいなら面白い動画教え合う世代や
こないだ家族にヴィレヴァンってどんなとこ？聞かれて咄嗟にそう答えたw
みんな似たイメージ抱いてるんよなあ
店頭に並べてあるG-SHOCKなんか時計屋のほうが安い
「ヴィレッジヴァンガード コラボ放置問題」で検索してみてくれ
昔はサブカルだったけど今は流行に乗っかるしか脳がない雑貨店だよ
そういうのってようつべでレビュー見る方がはやいって感じに
なってきたんじゃねえかな
もう電子でしか本買わんし
そもそも今の御時世で上手く行ってる本屋なんてねぇよ
個性が最大のウリやったのにどうしてああなった
だから、漫画に限って言えばそのへんの本屋で売ってるものと基本的に遜色がない。ていうかそもそもヴィレヴァンの対象としている「選民」達はもう電子書籍のでかすぎるメリットを知ってしまっているので紙の本を買わない。
もはやネタのレベルを超えてる(´･ω･`)
端的に言って役目を終えてしまっている
本は電子書籍で良くなったからなぁ
雑貨もどこにでもあるようなもんばっかで、肝心のマニアックでレアなものは売ってないんだよな
特に音楽が好きだったけど今は見る影もない
東名阪に一店舗ずつとかそんくらいが限度よ
こだわりの無いセレクトショップは客離れるわな
もう下北のとこだけにしたいい
ショッピングモールとかに入ってついでで来てもらわんと
専門店の方がマシな書籍
売れないCDとDVD
何を買うのか？
けど駿河屋も色褪せてきてるでなー
駿河屋は通販が使いにくいわ
今だにコンビニ払いできんし
ダイソーでうる星や手塚治虫のコラボグッズ売っててつい買ってしまったわ
それでいて一個100円や200円とかだし
昔のそのほかにない感じが魅力だったんだろ
姉と何が入ってるかワクワクして開封したっけな
まあ9割ゴミだったけど笑
そして今の学生の好みとニーズには合ってないと思う
ほんそれだよな
別に問題あるわけじゃないんだけどイメージ戦略としては大いに間違ってるというね
アングラ感が売りなのにメジャー路線攻めてどうすると
TIFFANYが図書券で変えたんだぞ
これに尽きる
カルディもヴィレヴァンも狭すぎる
2000年頃、下北本店に初めて入ったときはこんなマニアックな漫画存在したんだ～、って驚いたもんだわ
当時は本屋で見つけるしかなかったからな、店側で見繕ってくれてるからいわゆるセレクトショップなんだわ
今はネットですぐ調べられて注文できちゃうからお役御免になっただけだぞ
都内限定にすべきだった
さわやかとかラッキーピ工口を見習うべき
今はもう本屋自体がサブカルだから。
良い本をめっちゃ選んでおいて欲しい