ウェブＣＭにテレビＣＭと同じ自主基準を求める要望書
8 月 2 日 に公 開 されたキリンビールの「キリン氷 結 」ウェブ限 定 アニメ CM を視 聴 して
驚 愕 しました。テレビ CM ではありえない内 容 だったからです。
ストーリー仕立てのアニメ。ゲーム・アニメ・ＳＮＳ・声優アイドルなど若者文化を飲酒シーンにからめており、人気の声優を登用しています。登場人物は 21 歳の声優と 25 歳のイラストレーターの姉妹、21 歳の男子大学生 2 人という設定。姉は自宅で仕事をしながら飲酒も。
明らかに若者層がターゲットで、未成年に大いにアピールする内容です。
実際、この CM が掲載された YouTube には、「未成年飲酒禁止されてるのに未成年が好きそうな内容で cm 作るのはどうかと思うんだけど・・・」という視聴者のコメントがついていました。
同 社 ARP 室 に強 く抗 議 したところ、「ウェブ CM は年 齢 認 証 ができるので、不 特 定 多数 を対 象 としたテレビ CM とは異 なる。この内 容 でテレビ CM をやるつもりはない 」 「登場人物が 25 歳 以 上 という自 主 基 準 はテレビ CM に限定されている。ウェブ CM には適用 しないというのが業 界 の判 断 。そのため 20 歳 以 上 の設 定 にした 」との見 解 でした。
しかし、ウェブ上の年齢認証は絶対的なものではありません。

フェイスブックで特設サイトをシェアすると左のような絵柄が表示され、未成年のアカウントからもふつうに見ることができます。これだけでも大問題です。
クリックすると、「20 歳以上ですか？」と表示されますが、単に「はい・いいえ」の選択があるだけです。
また今回のアニメ CM は、ニュースサイトから年齢認証せずに視聴できました。
ウェブ上の年齢認証の徹底など不可能なのです。
「ウェブ CM にもテレビ CM と同じ基準が求められる」というのが、私たちの見解です。
「この内 容 でテレビ CM をやるつもりはない 」のなら、ウェブ CM もやらないでいただきたいと、キリンビールには速やかな中止を求めました。
世界には、アルコール CM 自体が法律で禁止されている国、飲酒シーンを自粛している国など、酒類 CM に厳しい枠組みがあります。
日本の自主基準は世界に比べて非常に甘く、アルコール健康障害対策関係者会議でもその指摘が相次ぎました。そのため、酒類業界全体で改善を検討し、世界基準に少しでも近づけるために、7 月 1 日の「酒類の広告・宣伝及び酒類容器の表示に関する自主基準」の改定につながったと評価していました。にもかかわらず、早々に、このような問題が出てきたのは残念です。
同基準には、「本基準の不断の見直しを行なうなど社会的な要請への更なる対応を期する必要がある」と記されています。ウェブ CM は、かねてより検討課題になっていたはずです。
今回の経験をもとに、業界全体で、ウェブ CM の基準強化を図るよう強く望みます。
監督官庁として、ご指導をよろしくお願いいたします。